Con su renovación Volvo quiere subir un escalón, para pasar derechamente al segmento premium del mercado, y competir contra BMW, Jaguar, y similares. Ya vimos el primer (y fuerte) golpe con el XC90 Excellence, con terminaciones que no tienen nada que envidiar a la gama alta de Mercedes Benz, y su segundo golpe será con el próximo S90.
Enfocado al segmento de los sedanes premium medianos, el S90 tendrá en la mira a rivales como el BMW Serie 5, Mercedes Benz Clase E, Jaguar XE, y similares. Para esto aprovecharán toda la nueva tecnología que han desarrollado, como la plataforma modular y la nueva línea de motores compactos y eficientes, pero con potencia suficiente para mover vehículos grandes.
Aunque aún no hay un prototipo ni han mostrado un concepto de lo que será, es de esperar que usen las líneas de diseño del XC90. Pero no pretenden igualar a los vehículos del segmento, ya que el director de Volvo en el Reino Unido, Nick Connor, dijo: «No tiene caso el tratar de superar el manejo del Serie 3 o similares, nosotros tenemos nuestros propios valores en cuanto a diseño, seguridad, comfort, y avance motriz, que resaltan por sus propias cualidades».
