A pesar de que Mercedes Benz es una marca histórica, con una clientela definida y estable, eso no le quita que pueda tener riesgos, perder parte del mercado, o simplemente tener años malos, como lo fue el 2025 donde bajaron un 10% las ventas globales, influenciado principalmente por la guerra arancelaria y la irrupción de marcas chinas en nuevos segmentos.
Por eso es que hace un tiempo están diversificando negocios, más allá de los que tienen participación tradicional o relacionado con autos. Siguiendo la lógica de «quien tiene dinero para comprar un Mercedes seguramente tiene para comprar una casa, pero quien tiene mucho dinero para un Mercedes muy caro, ya tiene para comprar una residencia muy grande», es que entrarán en los bienes raíces, pero no cualquiera.
Por eso es que están trabajando en un muy exclusivo conjunto habitacional en Dubai, donde construirán el Binghatti City, de 12 exclusivas torres residenciales, que serán prácticamente «una ciudad dentro de otra ciudad», en un terreno de casi 836.000 metros cuadrados, donde cada edificación tendrá nombres basados en algún concepto presentado por la marca.
Para seguir con la línea de la marca es que apuntarán al lujo en sus instalaciones, con un diseño exclusivo y diferenciado uno de otro (es decir, no serán 12 torres iguales, sino que con decorados e interiores diferentes), mucho paisajismo aplicado, instalaciones como gimnasios, spa, piscinas y juegos acuáticos, además de otras más exóticas como salones para arquería, esgrima, escalada, simuladores de golf, e-sports, y un gran salón de baile.
Y tampoco preguntes por el precio, ya que a pesar que aún no comienzan las obras, no podrías comprar ni siquiera «en blanco».
