Dicen que cuando el barco se va a hundir, las ratas son las primeras en escapar. Quizás sea una muy extraña coincidencia, pero después de más de 30 años en la empresa, y tres de ellos como la autoridad máxima a cargo de darle continuidad y asegurar el negocio, el CEO del grupo Jaguar Land Rover Adrian Mardell anunció que dará el paso al lado.
Esto se da en un momento crucial para Jaguar, cuando está pasando por aguas muy turbulentas tras un mal desempeño en ventas de la marca, y un muy polémico rebranding, con el que esperan asegurar el futuro de la marca reposicionándola en el mercado como una marca de superlujo eléctrica, pero que su presentación y marketing hay traído resultados que no eran esperados por ellos… pero cualquiera que haya visto eso antes podía vaticinar lo que se venía.
Al menos Land Rover está viendo la otra cara de la moneda, con sus modelos siendo muy exitosos en segmentos de un buen margen de ganancia. Mardell se lleva buena parte del crédito, ya que su estrategia hizo que las marcas de Land Rover (junto a Range Rover y Discovery, que prácticamente corren como marcas individuales) pudieran volver a posicionarse como un actor importante del segmento. Esto ha hecho que las ganancias del grupo el año pasado sean las más altas en una década.
Pero el rebranding de Jaguar será seguramente lo que más se le recuerde. A pesar que según él no duda en el éxito que tendrá la marca, reconoce que será un desafío grande, tanto a nivel técnico para desarrollar los nuevos vehículos, como a nivel comercial, para convencer a los compradores que la marca puede ser una alternativa real a modelos de Bentley o Rolls-Royce.
