Relanzamiento de Opel bajo el paraguas PSA: La reinvención

por Don Ruta

Opel llega renovada a Chile, esta vez bajo el paraguas del grupo francés PSA (Peugeot Citroen). Recordemos que esta transacción, fue anunciada el 6 de marzo de 2017 y sitúa al Grupo PSA en el segundo puesto en Europa. Esta “compra” de Opel es clave, ya que sirve como base para el crecimiento rentable del Grupo a nivel internacional. Indicaron que buscan posicionar a Opel como una marca que tiene un ADN traducido en una “Innovación Accesihle”, con precios cercanos a sus hermanos Citroen y Peugeot.


General Motors cedió con ello las marcas Opel y Vauxhall. GM también vendió también su brazo financiero europeo a PSA y el banco francés BNP Paribas. El valor de la operación fue de aproximadamente USD $2.300 millones. Con la adquisición de Opel, el grupo francés supera a su rival Renault y se convierte en el segundo fabricante europeo en participación de mercado detrás de Volkswagen. 

CINCO PILARES DEL RELANZAMIENTO DE OPEL EN CHILE:

PRODUCTO:

  • Posicinamiento Competitivo
  • Reingenieria de Gama
  • Nuevos segmentos

CALIDAD Y SERVICIOS:

  • Confianza
  • Satisfacción
  • Fidelización

MARKETING:

  • Alemán
  • Un verdadedero generalista
  • Ingenieria
  • Focos en valores de marca

DISTRIBUCIÓN

  • Cobertura especifica par las necesidades de los clientes
  • Ventas
  • Servicio

ADICIONALES:

  • Complementariedad con el Grupo PSA

Para relanzar a Opel en Chile la marca está realizando un evento con prueba de gama de sus modelos Crossland X e Insignia, los dos totalmente nuevos, además de mejoras en los modelos Corsa y Mokka. Crossland llega inicialmente en tres versiones, todas con motores 1.2 turbo de 110 caballos, cajas 5MT y 6AT. Los precios partirán desde CLP $11.990.000 hasta CLP $14.690.000. Estiman ventas de acá a fines de 2018 en unos 300 autos. En suma, y como marca, de acá a fines de 2018 estiman unas 1.000 unidades comercializadas.

Por su parte, Insignia llega en versiones Dynamic con una motorización 1.5T de 165 caballos y el tope de gama “Innovation” con un 2.oT de 260 caballos y una caja AT8. Precios desde CLP $17.990.000 hasta los CLP $23.990.000, respectivamente.  Estiman ventas de 50 autos de acá a fines de año. Estamos recién iniciando este evento, sigan atentos a la toma de contacto del Crossland e Insignia en Rutamotor.