Tras un inicio de año marcado por el liderazgo sostenido de Suzuki, el escenario del mercado automotor chileno volvió a cambiar. Según el último informe de la Asociación Nacional Automotriz de Chile (Anac), Toyota recuperó el primer lugar en ventas al cierre del primer trimestre, en un periodo que además evidenció signos de reactivación: entre enero y marzo se comercializaron 74.977 vehículos nuevos, lo que representa un crecimiento de 5,8% en comparación con las 70.878 unidades registradas en igual periodo de 2025.
En marzo, el mercado automotor nacional volvió a tomar impulso, registrando la comercialización de 27.358 unidades nuevas, lo que se traduce en un crecimiento de 14% frente al mismo mes de 2025, todo esto en un escenario marcado por el constante aumento en el precio de los combustibles.
Según la Anac, este contexto ya comienza a reflejarse en el comportamiento de los consumidores, quienes están mirando con mayor atención alternativas más eficientes. De hecho, se ha evidenciado un alza en las consultas y cotizaciones de vehículos híbridos y enchufables, tecnologías que destacan por su menor consumo y reducción de emisiones.
Pese a este creciente interés, la penetración de este tipo de motorizaciones aún es baja. Actualmente, los vehículos de cero y bajas emisiones representan solo un 3,4% del mercado total, dejando en evidencia que todavía existen desafíos importantes en materia de incentivos e infraestructura para acelerar su adopción.
Por segmentos, los SUV marcaron un nuevo hito, alcanzando un 54,1% de participación de mercado, lo que representa un crecimiento de 4,3 puntos porcentuales frente al 49,8% registrado en el mismo periodo del año pasado.
Toyota vuelve al liderato
Nuevo Toyota RAV4
Marzo también marcó un cambio relevante en la parte alta del ranking. Toyota volvió a posicionarse como la marca más vendida del país, tras totalizar 2.172 unidades en el mes, resultado que le permitió recuperar el liderato en el acumulado anual.
Durante el primer trimestre de 2026, la firma japonesa suma 5.781 unidades comercializadas, alcanzando una participación de mercado del 7,7%. Su desempeño se explica, en gran medida, por el fuerte peso de los SUV, segmento que lidera ampliamente dentro de su mix:
- Vehículos de pasajeros: 823 unidades
- SUV: 3.299 unidades
- Camionetas: 1.653 unidades
- Vehículos comerciales: 6 unidades
Toyota bZ4X: primer EV de la marca en Chile
En cuanto a modelos, la Toyota Hilux se mantiene como su principal carta, ubicándose en el tercer lugar del ranking general, algo poco habitual considerando que históricamente suele disputar el primer o segundo puesto. Le siguen el Raize (840), Yaris (766), Corolla Cross (685), Yaris Cross (677) y el RAV4 (616).
Suzuki quedó en el segundo lugar, aunque con una diferencia mínima de apenas 88 unidades, tras totalizar 5.693 vehículos, por lo que la disputa por el liderato promete seguir muy ajustada en los próximos meses. El podio lo completa Hyundai, que cierra el top tres con 4.952 unidades comercializadas.
GWM Poer es el vehículo más vendido
Otra de las grandes novedades es que la GWM Poer, se consolida como el vehículo más vendido del primer trimestre de 2026. Solo en marzo, la pick-up de origen chino registró 712 unidades, alcanzando un acumulado de 2.171 unidades, cifra que le permitió superar a dos pesos pesados del segmento: la Mitsubishi L200 (2.056 unidades) y la propia Toyota Hilux.
